Medios de comunicación y votos

"Influencia de los medios en el voto", es un artículo de Francisco Javier Paniagua para la revista de comunicación Chasqui nº 96. Les transcribo algunos párrafos:

En la mayoría de los países democráticos, tanto en Europa, como en América Latina, gran parte de la acción política se juega en los medios de comunicación, que se han convertido en el único escenario en el cual se debate un consenso político. En los últimos años, los foros televisivos, las encuestas y el marketing político han reemplazado la relación directa entre el ciudadano y sus
representantes, la discusión en las plazas de las ciudades, e incluso el debate en las instituciones.
Lo cierto es que se han convertido en la principal plataforma a través de la cual los políticos dirigen sus mensajes no solo al electorado, sino también a sus adversarios, sus manifestaciones y sus denuncias.

Los medios de comunicación contribuyen a la construcción de la realidad política. De ésta depende la decisión del elector de ir a votar o no, y a qué partido político. La pregunta es, ¿qué imagen ofrecen los medios de la política?, ¿sucede la realidad política como la cuentan los medios? ¿Se puede decir que el mensaje político publicado en los medios refleja la realidad
política que acontece? ¿Y qué efecto tiene sobre el elector? (...)

Resumiendo, podemos afirmar que el efecto que producen los medios en los ciudadanos es selectivo, y siempre atendiendo a una serie de factores que condicionan el valor que el receptor da a la noticia, sobre todo si tenemos en cuenta que los ciudadanos con derecho a voto reconocen que las principales razones de su voto (en primer o segundo lugar) son la ideología (33
por ciento), el programa electoral (32 por ciento), la capacidad del partido para gobernar (25 por ciento), la actuación del partido en la legislatura anterior (23,7 por ciento), el líder del partido (22,9 por ciento), la campaña electoral (11,7 por ciento), la experiencia de los candidatos (10 por ciento) y la tradición familiar (5,6 por ciento). Precisamente los medios de comunicación son el principal canal de información por el que los españoles conocen cada uno de estos elementos (salvo la tradición familiar y la ideología) que le ayudarán a formarse su propia realidad política, en función de los factores mencionados a lo largo de todo este artículo. Leer todo el artículo